PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PT. KARYA PUTRA GROUP
DOI:
https://doi.org/10.71277/5vjcnf04Kata Kunci:
Digital Marketing, Harga, Keputusan PembelianAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh Digital Marketing (X1) dan Harga (X2) secara simultan maupun parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y) Konsumen PT. Karya Putra Group. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif . Jenis penelitian ini bersifat asosiatif sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebayak 80 responden denan teknik pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh. Data yang digugunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui kuesioner (Angket). Teknik Analisis data menggunkan Regresi Linear Sederhana dan Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian Digital Mrketing terhadap Keputusan Pembelian dari perhitungan Thitung> Ttabel ada pengaruh sebesar 60,7%. Sedangkakan hasil penelitian Harga terhadap Keputusan Pembelian dari perhitungan Thitung>Ttabel ada pengaruh sebesar 43,4%. Untuk hasil penelitian Digital Marketing dan Harga terhadap Keputusan Pembelian dari Fhitung > Ftabel ada pengaruh sebesar 66,0% Hasil penelitian ini menunjukan ada pengaruh antara Digital Marketing dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan PT. Karya Putra Group.
Unduhan
Referensi
Arafah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk (B. Nasution (ed.)). PT Inovasi Pratama Internasional.
Rachmadi, T. (2020). The Power Of Digital Marketing. TIGA Book.
Wijoyo, H. (2021). Pengantar Bisnis. Insan Cendekia Mandiri.
Terry, G. R. (2022). Dasar-Dasar Manajemen (Edisi Revisi). Jakarta: PT. Bumi Aksara.
Hasibuan, M. S. (2019). Manajemen : Dasar, pengertian, dan masalah. Jakarta: PT. Bumi Aksara
Kotler, P. (2019). Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Jakarta: Prenhalindo.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek. CV. Penerbit Qiara Media.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta.
Nurfitriani. (2021). Buku Ajar Bisnis & Manajemen. Cendekia Publisher.
Indrasari, D. M. (2019). Pemasaran dan Keputusan Pembelian. Unitomo Press.
Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. Jember: CV. Pusaka Abadi.
Ali, H. (2018). Marketing Dan Kasus - kasus Pilihan. Yogyakarta: Media Pressdindo .
Angipora, M. P. (2018). Dasar - dasar Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
RaufAbdul, & Manullang, S. O. (2021). Digital Marketing Konsep dan Strategi. Penerbit Insania.
Tjiptono, F. (2018). Pemasaran Jasa, Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogyakarta: Andi.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Iqbal, Ahmad Aman (Author)
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
