PENINGKATAN KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN MAHASISWA MELALUI PELATIHAN BUSINESS MODEL CANVAS DAN STRATEGI DIGITAL MARKETING DI ERA MBKM

Abstract

Perkembangan teknologi digital menuntut mahasiswa untuk memiliki keterampilan kewirausahaan dan pemasaran yang adaptif terhadap perubahan zaman. Pelatihan Business Model Canvas (BMC) yang dikombinasikan dengan strategi digital marketing menjadi pendekatan yang efektif dalam mempersiapkan mahasiswa menghadapi tantangan dunia bisnis modern. Melalui pelatihan ini, mahasiswa dibimbing untuk merancang model bisnis secara sistematis dan mengaplikasikan strategi pemasaran digital yang relevan seperti media sosial, optimasi mesin pencari, dan pemasaran berbasis konten. Integrasi BMC dan digital marketing tidak hanya meningkatkan pemahaman konseptual mahasiswa terhadap pengembangan usaha, tetapi juga memperkuat keterampilan praktis yang dibutuhkan dalam dunia kerja dan kewirausahaan. Kegiatan ini sejalan dengan program Merdeka Belajar Kampus Merdeka (MBKM) yang mendukung pembelajaran berbasis pengalaman. Selain itu, pelatihan ini memberikan kontribusi signifikan dalam mencetak generasi muda yang inovatif, mandiri, dan mampu menciptakan peluang kerja sendiri. Dengan metode pelatihan yang partisipatif dan aplikatif, mahasiswa memperoleh pengalaman belajar yang lebih bermakna dan kontekstual. Oleh karena itu, pelatihan BMC dan digital marketing menjadi strategi yang relevan dan diperlukan dalam meningkatkan kompetensi mahasiswa di era digital.